Что общего у Formula 1, Роналду и цифрового будущего Кыргызстана. Интервью
Рейчел начала свою карьеру в Creative Artists Agency (CAA), где работала с Formula 1, которая в то время претерпевала значительные изменения. Вместе с командой она запустила проект Drive to Survive, который помог сделать автоспорт более доступным и популярным.
Именно в этот период она впервые познакомилась с криптоиндустрией. В 2021 году, когда множество криптокомпаний стремились привлечь широкую аудиторию, Рейчел консультировала несколько из них. Вскоре ей предложили возглавить бренд OKX, а затем она присоединилась к Binance, чтобы возглавить международные маркетинговые усилия.
- Почему вы выбрали криптоиндустрию для своей работы?- Это область с огромным потенциалом для изменений. Криптовалюта предоставляет людям доступ к финансам, который часто отсутствует в традиционных банках. Например, международные переводы могут занимать недели, в то время как с помощью блокчейна они осуществляются за секунды. Это создает более инклюзивную и справедливую систему.
- Чем отличается маркетинг в криптосфере от маркетинга в традиционных финансовых компаниях?- В криптоиндустрии акцент делается не на рекламных кампаниях, а на сообществе и образовании. У нас существует сильная экосистема, где пользователи становятся адвокатами бренда. Binance имеет более 24 миллионов подписчиков в социальных сетях и является наиболее популярным финансовым брендом на YouTube. Это результат доверия и вовлеченности, а не только рекламы. Мы также инвестируем в обучение пользователей через Binance Academy и программу Binance Angels, объединяющую волонтеров по всему миру.
- Как вы оцениваете эффективность этих инициатив?- Мы анализируем не только количество регистраций и активных пользователей, но и уровень вовлеченности аудитории. Оцениваем настроение в социальных сетях, реакции пользователей и актуальные для них темы. Для нас важно не только количественное увеличение, но и создание реальной ценности и улучшение пользовательского опыта.
- Какова ситуация с криптовалютами в Кыргызстане?- На самом деле уровень принятия криптовалют здесь выше, чем многие предполагают. По нашим данным, порядка 15,6% взрослого населения уже используют или инвестируют в цифровые активы. Кыргызстан входит в тройку лидеров Центральной Азии по уровню криптоадопшена, что объясняется активной молодежной аудиторией, разбирающейся в технологиях.
- Как можно интегрировать криптотехнологии в традиционные бизнес-сферы в Кыргызстане?- Все начинается с небольших шагов. Для предпринимателей криптовалюты могут стать инструментом для упрощения расчетов, снижения затрат и ускорения транзакций. Крупные компании могут использовать их для диверсификации активов и повышения финансовой устойчивости. Блокчейн, в свою очередь, делает бизнес-процессы более прозрачными и эффективными.
- Кажется, что в Кыргызстане люди не очень доверяют платежам в криптовалюте. Как это можно изменить с помощью маркетинга?- Это возможно только через образование. Binance запускает масштабные образовательные программы, включая лекции в университетах, в рамках которых планируется обучить около 60 тысяч студентов в Кыргызстане. Эти молодые люди станут проводниками знаний о цифровых финансах в своих сообществах. Наша цель - не только рассказывать о технологиях, но и демонстрировать реальные преимущества и простоту использования криптоинструментов.
- Насколько прозрачны операции с криптовалютами?- Полностью. Блокчейн представляет собой открытую книгу, где любая транзакция доступна для просмотра, что исключает возможности для злоупотреблений. Я понимаю, что на первых порах такая прозрачность может вызывать опасения у правительств, но на самом деле она создает основу для доверия и устойчивого развития. Казахстан, Кыргызстан и другие страны региона уже проявляют интерес к этому подходу.
- Как Binance планирует развивать экосистему в Кыргызстане?- Мы нацелены на долгосрочные партнерские отношения. Binance работает с государственными органами и регуляторами, чтобы создать прозрачную и безопасную экосистему. Кыргызстан имеет потенциал стать региональным центром цифровых финансов в Центральной Азии благодаря своим ресурсам и молодому поколению, готовому к изменениям.
- Какие результаты были достигнуты после встречи Садыра Жапарова и основателя Binance Чанпэн Чжао?- Встреча в мае не была только переговорами, а скорее возможностью для лучшего понимания. Это был первый Совет по цифровым активам, на котором обе стороны обсуждали актуальные для Кыргызстана решения и направления развития.
С тех пор мы продвинулись в нескольких областях. Во-первых, совместно с государственными органами мы разработали нормативную базу для регулирования стейблкоинов. В сентябре была утверждена новая нормативная база, и теперь мы можем работать над внедрением национального стейблкоина KGST, который будет служить параллельным инструментом к цифровому сому. Это важно для международных инвестиций и трансграничных переводов, особенно для кыргызстанцев, работающих за границей. Новый стейблкоин упростит и ускорит такие переводы.
Во-вторых, мы фокусируемся на токенизации активов, что является ключевым направлением развития Web3. Учитывая доступ Кыргызстана к возобновляемым источникам энергии, особенно гидроресурсам, здесь есть большие возможности для локальных проектов в этой сфере. Мы уже начали формировать рабочие группы и исследовательские инициативы.
Третье направление - образование. Мы уверены, что без основных знаний о блокчейне и цифровых активах невозможно создать устойчивую экосистему. Поэтому Binance планирует инвестировать в образовательные программы и сотрудничество с университетами, создавая отправную точку для полноценного образовательного центра по блокчейну в Кыргызстане.
- Какие ближайшие планы у Binance в Кыргызстане?- Мы сейчас разрабатываем детальную стратегию, которая станет основой нашего дальнейшего развития. Образование останется в центре наших усилий. Мы будем проводить не только лекции в университетах, но и мероприятия в регионах, чтобы жители городов и сел имели доступ к знаниям о цифровых финансах.
Также мы планируем развивать направление, связанное со стейблкоинами. После листинга национального токена мы сосредоточимся на его масштабировании, создании торговых пар и обеспечении достаточной ликвидности. Это необходимо для того, чтобы инструмент стал востребованным и устойчивым на международной арене.
Кроме того, мы рассматриваем возможности для партнерства. Мы активно изучаем медиарынок и спортивную индустрию Кыргызстана, чтобы понять, с кем стоит сотрудничать. Рейчел из Ирландии не должна объяснять кыргызстанцам, почему стоит использовать криптовалюту. Это должны делать местные авторитеты. Мы намерены привлечь известных личностей из Кыргызстана, чтобы они помогли донести идеи финансовой грамотности и инноваций, так же как мы работаем с Криштиану Роналду на глобальном уровне.
Читайте также:
