Искусственный интеллект был врагом номер один для бастующего Голливуда. Теперь фильмы с использованием ИИ получают «Оскары»

Два года назад, во время забастовок, актеры и сценаристы требовали защиты от угрозы, которую представлял ИИ. Теперь же эта технология активно внедряется в кино, телевидение и видеоигры, и уже два фильма с использованием ИИ были удостоены «Оскаров» в этом году.

Тем временем, под ритмы хип-хопа 90-х, разработчики программного обеспечения общались с актерами и руководителями, что символизировало смену парадигмы в индустрии развлечений.

По словам Брина Музера, организатора мероприятия и соучредителя компании Moonvalley, которая разработала ИИ-генератор изображений Marey, использование ИИ в Голливуде неизбежно. Он считает, что, несмотря на негативные ассоциации с терминами, связанными с ИИ, их продукт «чист», так как основан на контенте, за который платят правообладателям.

Музер утверждает, что художники должны участвовать в обсуждениях о применении ИИ, подчеркивая важность создания инструментов для кинематографистов, чтобы избежать доминирования крупных технологических компаний.

В кино ИИ часто предстаёт в негативном свете. Например, в «Терминаторе» он становится угрозой для человечества. В реальной жизни же критика направлена не на саму технологию, а на ее разработчиков. Многие компании используют общедоступные данные, в том числе защищенные авторским правом, для обучения своих моделей, что вызывает недовольство авторов оригинального контента.

Технологические гиганты, такие как OpenAI и Google, сталкиваются с исками от писателей и актеров, которые утверждают, что их работы использовались без согласия. К тому же, киностудии, такие как Paramount и Disney, также подвергаются обвинениям в нарушении авторских прав. Пока ни одно из дел не дошло до суда.

Музер говорит: «Мы не хотим, чтобы наши работы использовались ради выгоды других». Голливуд уже начал использовать ИИ: в фильмах «Эмилия Перес» и «Бруталист» применялись технологии для изменения голосов, а Эдриен Броуди получил «Оскар» за лучшую мужскую роль, несмотря на помощь ИИ в корректировке акцента.

ИИ также применяется для омоложения актеров, таких как Том Хэнкс и Харрисон Форд. Эта технология становится все более популярной: недавно OpenAI провела в Лос-Анджелесе фестиваль фильмов, созданных с помощью ИИ, а братья Руссо, режиссеры Marvel, планируют инвестировать 400 миллионов долларов в разработку ИИ-инструментов для кинематографистов.

Тем не менее, будущее индустрии развлечений с внедрением ИИ остается неопределённым. Генеративный ИИ обучается и выполняет задачи, которые ранее считались исключительно человеческими, что вызывает опасения относительно замены профессий. ChatGPT, популярный чат-бот от OpenAI, утверждает, что массовки будут первыми жертвами автоматизации, в то время как звездные актеры и режиссеры останутся востребованными благодаря своей уникальности.

На вечеринке Moonvalley обсуждения о ИИ были в центре внимания, хотя немногие участники желали говорить с журналистами. Тем не менее, несмотря на дождь, туда пришли десятки влиятельных людей, что само по себе примечательно для Лос-Анджелеса.

«Мы здесь, чтобы учиться», — отметил один из руководителей, который провел значительное время в пробках. «Мы ничего не подписываем и не покупаем, но нам интересно».

Музер и его партнер Наим Талукдар выразили уверенность, что ИИ сможет изменить Голливуд и помочь в создании кино за меньшие деньги. Это может привести как к появлению неудачных фильмов, так и к открытию новых талантов, подобных Квентину Тарантино или Мартину Скорсезе, даже без поддержки крупных студий.

«Эта технология не имеет смысла без участия художника; технологии должны служить художникам», — добавил Талукдар.

В то же время внедрение ИИ происходит на фоне подготовки новой стратегии администрации Трампа по ИИ в США. Технологические компании утверждают, что не могут конкурировать с Китаем в рамках существующих законов об авторском праве и требуют свободного доступа к произведениям для обучения своих ИИ.

Google и OpenAI настаивают на том, что правообладатели должны позволить использовать их работы для обучения ИИ, иначе они проиграют в борьбе за лидерство в этой области.

Кинематографисты утверждают, что технологические компании стремятся подорвать индустрию развлечений, которая обеспечивает более 2,3 миллионов рабочих мест в стране.

Актриса Фрэнсис Фишер и другие члены SAG-AFTRA еще раз продемонстрировали свою позицию, протестуя у студии Disney. Более 400 голливудских звезд, включая Наташу Лионн, Бена Стиллера и Кейт Бланшетт, подписали открытое письмо к администрации Трампа, в котором подчеркивают, что лидирующие позиции США в области ИИ не должны достигаться за счет угрозы творческим индустриям.

Многие в Голливуде по-прежнему испытывают страх перед тем, что ИИ может означать для их будущего. Актеры протестовали против использования ИИ в видеоиграх, подчеркивая, что настоящие исполнители необходимы для создания эмоционального опыта.

Актеры стремятся к соглашениям, которые защитят их голоса и образы от несанкционированного использования для обучения ИИ, который может заменить их в будущем. Музер уверен, что ИИ может открыть новые горизонты для творчества, если им будут управлять люди, что позволит создавать уникальные миры и декорации гораздо быстрее, чем это возможно сегодня с традиционными методами.

«Технологии будут повсюду, и мы должны бороться за то, чтобы их использование было правильным и не ущемляло права художников», — отметил он.