В Минсельхозе обсудили продвижение дикорастущего грецкого ореха под брендом «Кыргыз Жангак»

Рабочая группа была образована на основании приказа Министерства от 14 июня 2025 года и включает в себя представителей различных государственных и общественных структур, таких как:

• Министерство сельского хозяйства,


• Министерство образования, науки и инноваций (Кыргызпатент),


• Министерство экологии и природных ресурсов,


• Центр аккредитации и стандартизации Кыргызской Республики,
  
  депутаты Жогорку Кенеша,


• Ассоциация лесоводов и орехопроизводителей КР,


• Общественный фонд ZENIUS,


• независимые эксперты в области маркетинга и брендинга.

На заседании были определены главные цели проекта:

• Создание национального маркетингового плана для продвижения кыргызского грецкого ореха;


• Разработка бренд-стратегии и визуальной идентификации для географического указания «Арстанбапский дикий орех»;


• Создание экологически безопасной упаковки и стратегии цифрового продвижения;


• Подготовка проекта закона о статусе кыргызского ореха.

Представители Кыргызпатента рассказали о правилах правовой охраны наименования «Кыргыз Жангак» как национального товарного знака. Кроме того, Госстандарт подчеркнул необходимость создания отдельного стандарта для «Кыргыз Жангак», так как в настоящее время используется общий стандарт «грецкий орех» без указания происхождения.

Эмил Токтошев, депутат Жогорку Кенеша, выразил готовность поддержать инициативу на законодательном уровне, подчеркнув её значимость для увеличения доходов в сельских районах. Бренд-стратег Марсель Шейшенов отметил, что успешное продвижение бренда требует не только качественной упаковки и логотипа, но и четкого позиционирования кыргызского ореха как уникального продукта с его ценностью для международного рынка.

Значение проекта для Кыргызстана:

Дикорастущий орех, который растёт в реликтовых лесах Джалал-Абадской области, является не только ценным природным ресурсом, но и важным источником дохода для множества кыргызстанских семей.

Создание бренда «Кыргыз Жангак» открывает новые возможности для:

• Защиты происхождения продукта с помощью официально зарегистрированного географического указания (с ноября 2024 года);


• Увеличения экспортного потенциала и обеспечения справедливого распределения доходов;


• Формирования положительного образа Кыргызстана как страны, поставляющей экологически чистые и органические продукты;


• Увеличения участия местных сообществ, особенно женщин, в процессе производства и переработки орехов.

Данная встреча стала стартом для скоординированной работы на уровне страны по созданию сильного и устойчивого бренда «Кыргыз Жангак».