Le Monde: Поколение TikTok и иллюзия бедности при высоком доходе

На фоне ярких образов, представляемых в соцсетях, молодые люди всё чаще сталкиваются с искаженным восприятием богатства: даже имея значительные доходы, они ощущают себя финансово неблагополучными.

Под воздействием контента TikTok и Instagram, стремление к «успешной» жизни с роскошными атрибутами вызывает у молодежи тревожные мысли и перерасход. Это явление получило название «финансовая дисморфия», что указывает на новое внутреннее давление, возникшее на фоне внешнего гламура.

Автор: Лора Короминес — журналистка, занимающаяся вопросами общества, интернета и технологий, обозревательница Le Monde.

«В ленте новостей». В соцсетях деньги выставляются на показ с особым тщанием, что отражает стремление «поколения Z» к богатству как наивысшей цели. Дворцы, роскошные отпуска, модная одежда – всё это приводит к искажению восприятия реальности и вызывает у некоторых людей чувство финансового дискомфорта.

В социальных сетях люди охотно демонстрируют свои финансовые успехи. Вот, например, парень щедро раздает пачки евро под ритмы популярной музыки. А вот девушка хвастается своими сбережениями: «13 090 евро, только посмотрите!» — с восторгом говорит она, размахивая пачками банкнот по 50 и 100 евро.

Среди пользователей также активно обсуждаются советы по экономии. Невада, девушка в очках, делится, как прожить день, не потратив ни цента, в то время как Криш рассказывает, какую сумму сбережений следует иметь в зависимости от возраста. В этом море советов и призывов «тратить все, как будто завтрашнего дня не будет» финансовые ориентиры начинают путаться. Сколько нужно, чтобы купить дом или просто порадовать себя? В евро и долларах пользователи теряются в догадках. Чем больше говорят о деньгах, тем более запутанными кажутся их представления о финансах.

Минимум 10 миллионов евро для счастья

Согласно исследованию Empower, проведенному в начале 2024 года, американцы из поколения Z считают, что для достижения «финансового успеха» необходимо зарабатывать 587 797 долларов в год (примерно 42 000 евро в месяц). В то же время исследование Goliaths показало, что 24 % французов уверены, что для жизни своей «мечты» им нужно минимум 10 миллионов евро.

Более скромные оценки даёт Обсерватория неравенств: по её данным, доход в 4 416 евро в месяц после уплаты налогов уже помещает человека в 5 % самых состоятельных граждан Франции. Хотя это и значительная сумма, её обладатели не всегда так себя ощущают. Исследование 2024 года, проведенное Дирекцией по исследованиям, оценкам и статистике (Drees), показало, что две трети из 20 % самых богатых французов считают себя представителями среднего класса. Как же объяснить такое искаженное восприятие?

В сегменте TikTok под названием MoneyTok, где обсуждаются финансовые советы и инвестиции, пользователи поставили диагноз: многие страдают от финансовой дисморфии. Это расстройство, схожее с дисморфофобией — когда человек искаженно воспринимает своё тело, — мешает адекватно оценить собственные финансовые активы и состояние. Понятие появилось в США в 2024 году благодаря приложению Credit Karma и с тех пор стало популярным в социальных сетях. Хотя это расстройство пока не является официальным диагнозом, многие специалисты и контент-мейкеры используют его для описания иррациональных страхов и внутренних конфликтов по поводу денег.

Искаженное восприятие может привести к различным последствиям: от бездумных трат до зацикленности на каждой копейке или даже накоплению долгов ради поддержания определенного образа жизни.

«Я понимаю, что не смогу позволить себе такую квартиру, какую хочу — с паркетом и террасой», — говорит Нина (имя изменено), 35 лет, работающая аналитиком в Бордо и зарабатывающая почти 3 800 евро в месяц после налогов. «Не вижу смысла откладывать — цены растут, а отказывать себе в удовольствиях не хочется!»

«Удовольствия» для неё включают качественную одежду и выходные с подругами. Посещение фестиваля или поездка на виллу, фото с которой она обязательно выложит в Instagram, стоят ей несколько сотен евро за выходные. Вернувшись домой, она с тревогой проверяет банковский баланс, думая о том, что на неделе, возможно, придется питаться макаронами с маслом из Lidl.

С приближением лета её тревоги усиливаются. Через две недели она отправляется на девичник подруги с бюджетом в «600 евро» за два с половиной дня в Лиссабоне.
«Ну это же обычная программа, правда?» — заключает Нина.

«Психологическая манипуляция»

На канале The Financial Diet ютуберша Челси Фэган в видео под названием «Почему все всегда в отпуске?» анализирует известное чувство, возникающее у пользователей соцсетей: у других больше, и они живут лучше.

«Мы никогда не были так погружены в жизни других. Раньше мы знали о жизни лишь соседей и друзей из своего круга. Теперь же мы можем в реальном времени следить за «нормальной жизнью» инфлюенсеров, которые либо живут на деньги своих родителей, либо зарабатывают на рекламных контрактах, либо получают поддержку от партнеров — но при этом не упоминают об этом. Это и есть психологическая манипуляция», — утверждает Челси.

Согласно отчёту Credit Karma, финансовая дисморфия подпитывается растущей одержимостью богатством. Желание накопить как можно больше усиливается контентом в соцсетях, где финансовые коучи и «криптобратья» подталкивают пользователей срочно инвестировать в биткойн и другие активы, чтобы не «упустить свою жизнь».

«У меня нет новой машины, та же одежда, что и два года назад, никаких райских пляжей… Я часто чувствую, что отстаю от той жизни, которую должен вести — даже осознавая, что это немного глупо», — делится Максим (имя изменено), 24 года, продавец в бельгийской PME. Перед сном он смотрит видеоуроки о том, как создать «пассивный доход в 2 000 евро в месяц», считая, что для безопасности нужно зарабатывать минимум 5 000 евро в месяц.

Социолог потребления Элен Дюкюран из университета Гюстава Эйфеля предостерегает от поспешных выводов о финансовой дисморфии. Этот «псевдоконцепт» отражает стремление психологизировать социальные проблемы, приписывая индивидуальные причины социальным явлениям.

В интернете финансовый контент часто сопровождается хэштегами, связанными с тревогой и психическим здоровьем, что, по мнению аналитической платформы Visibrain, уводит обсуждение проблемы от политического контекста.
«Эта тенденция к психологизации приводит к тому, что социальные явления объясняются личными решениями, игнорируя важные вопросы, такие как неравенство и собственность, различия в доходах мужчин и женщин, последствия детской бедности и реальное распределение прибыли», — подчеркивает она.

И не стоит забывать о тех, кто всё ещё не имеет ни одной Rolex на запястье.